При продвижении мобильных приложений iOS в AppStore в зависимости от поставленных целей мы предлагаем три стратегии:

СТРАТЕГИЯ №1 «ПРИВЛЕЧЕНИЕ УСТАНОВОК».

Подходит когда у Вас есть строго ограниченный бюджет и Вы в рамках этого бюджета хотите получить максимум установок (инсталлов) надеясь на попадание в ТОП (при самых лучших вариантах развития событий).

При этом установки распределяются на три категории:

• 1. Целевая установка. В данной категории определена целевая аудитория, для которой и формируется реклама Вашего приложения. Пользователь устанавливает приложение исходя из предоставленной информации, полученной из рекламных источников (таргетированная реклама, соцсети, видеохостинги и т.д.). В данном случае идет контакт реклама-пользователь, если пользователь заинтересован – реклама работает. Можно сказать, что у данной категории установки есть один существенный недостаток – высокая стоимость, она дороже мотивированных установок в 2, а то и во все 20 раз, в зависимости от источника рекламного трафика
• 2. Мотивированная установка. Данная категория подразумевает привлечение интереса пользователей путем материального вознаграждения через специальные сервисные службы, сайты (оплата варьируется от 10 до 15 рублей за одну такую установку). В таком случае аудитория не имеет целевой направленности, хотя в дальнейшем, может, кто-то из таких пользователей и будет использовать скачанное приложение в повседневной жизни. Но не факт! Задачей данного метода влияния является получение большего количества скачиваний за определенный промежуток времени (например, за день). При таком варианте раскрутки приложений алгоритм AppStore «сделает вывод» о том, что приложение очень востребованное и популярное, поэтому его необходимо поместить в ТОП. Только после этого, мотивированная установка перерастает в целевую, благодаря нахождению приложения в ТОПе. К недостатку данного подхода можно отнести отсутствие гарантий по достижению высокого рейтинга, а также наличие риска быть замеченным AppStore в накрутке количества установок и, как результат, наложении санкций на приложение (удаление из AppStore).
• 3. Комбинированный вариант. Данный вариант подразумевает направление части бюджета на целевую установку, а часть назначается на мотивированную, что существенно снижает риски нахождения «под прицелом» AppStore. Целевые показатели начинают набирать обороты.

СТРАТЕГИЯ №2 «ВЫВОД В ТОП»

Отличительная черта данной стратегии раскрутки приложений iOS от стратегии №1 – объем установок. При данной стратегии ставится цель – обязательно попасть в ТОП.Данная стратегия будет наиболее подходящей в среде массового спроса, а именно тогда, когда приложение является потенциально нужным и востребованным, единственным недостающим звеном будет нахождение в ТОПе какой-то определенный промежуток времени (один день и более). После чего пользователи самостоятельно будут скачивать Приложение без использования дополнительных инструментов мотивирования. Данный способ позволяет безошибочно определить востребованность и популярность того или иного приложения. При данной стратегии могут потребоваться большие бюджеты, особенно на сверх популярные тематики, например игры или знакомства. По стоимости все индивидуально, зависит от тематики приложения, от самого приложения, от региона продвижения, от целей, которые Вы хотите достичь.

СТРАТЕГИЯ №3 «ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКС МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА»

Эта стратегия подойдет тем, кто имеет желание максимально применить весь спектр инструментов маркетинговой деятельности, чтобы раскрутить приложение. Для этого, естественно, необходимо иметь хороший бюджет.