Важно понимать, что когда мы ведем речь о КОМПЛЕКСЕ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА – мы не имеем ввиду просто запуск каких то рекламных инструментов обеспечивающих трафик для его конвертации в установок приложения, а вкладываем в это понятие гораздо более широкий и глубокий смысл:

Что мы делаем в рамках КОМПЛЕКСА МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА:

• 1. Определяем нишу вашего приложения. На чем Ваше приложение будет зарабатывать. Какие механизмы монетизации. Какие цели продвижения (может Вам нужно не денег собрать с приложения,а многомиллионную аудиторию, для того чтоб продать потом приложение инвесторам)
• 2. Конкурентный анализ - кто Ваши конкуренты, какие у них преимущества, недостатки, как они продвигались, какие тенденции и прогнозы относительно конкурентной среды.
• 3. Технический аудит приложения – Ваше приложение должно идеально работать, не глючить, вся логика должна быть продумана. Нужно учесть и внедрить все правки полученные по результатам конкурентного анализа.
• 4. Оптимизация приложения – выбор иконки, названия, подготовка описания, ключевиков, скриншотов.
• 5. Составление маркетингового плана привлечения пользовательской аудитории. На этом этапе надо понять – где Ваша целевая аудитория, какими инструментами ее привлекать (Рекламные сети, соцсети, СМИ, Yotube, мотивированный трафик и т.д.) Причем на данном этапе не просто прописывается, что часть бюджета вложим сюда, часть туда, а прописываются конкретные СМИ, паблики, группы, личности. Чтобы понимать объем работ – в среднем минимальное количество конкретных источников составляет от 400-500.
• 6. Предрелиз приложения – это когда создается сайт (лэндинг) и на нем описываются преимущества приложения и дата его запуска, дается реклама, собирается лояльная аудитория и в день запуска всем отправляется приглашение установить приложение.
• 7. Разработка рекламных баннеров - нужно проработать большое количество баннеров, чтоб потом каждый можно протестировать и выбрать самые высококонверсионные.
• 8. Тестирование приложения – это когда дается ограниченная по объему реклама для потенциальной целевой аудитории – нужно собрать 1 000-10 000 установок и получить обратную связь от пользователей (ведь может оказаться что что-нибудь да упущено, или что у пользователей есть какие-то пожелания – и все это нужно собрать и использовать да масштабного запуска).
• 9. Запуск рекламной кампании и постоянный мониторинг, А/Б тестирование баннеров и источников трафика. На этом же этапе в некоторых случаях (если это предусмотрено Маркетинговым планом) - закупается мотивированный трафик – это когда пользователи скачивают приложение за деньги (а не потому, что его нашли и оно им нужно). Но это позволит увеличить количество скачиваний и магазин приложений ( Google Play или AppStore) может поднять приложение в ТОП, что даст естественный (виральный) трафик – люди видят приложение в ТОПе и скачивают его сами, без какой либо рекламы
• 10. Работа с отзывами, PR в СМИ, и других источниках, постоянное «подогревание интереса».

В общем, продвижение приложений – это огромная и сложная работа, в которой участвуют много человек:

Можно сказать, что раскрутка мобильных приложений является сложной, трудоемкой задачей, в которой участвуют много специалистов: менеджер проекта, мобильный маркетолог, медиапланер, специалистов по контекстной и таргетированной рекламе, аналитик и копирайтер, дизайнер

В соответствующих разделах нашего сайта можно более подробно ознакомиться с особенностями раскрутки мобильных приложений Android, iOS в Google Play и AppStore.